Les étudiants de l'ESP récompensés au Grand Rex pour Com' for Climate
Le 13 juin dernier, plus de 2000 personnes ont passé les portes du Grand Rex, à Paris, pour assister à la cérémonie de remise des trophées de Com’ for Climate. Lors de cet après-midi placé sous le signe de la créativité, étudiants, équipes pédagogiques, Alumni, professionnels de la communication, maîtres d’apprentissage... ont pu découvrir les recommandations des équipes shortlistées.
UN PROJET PÉDAGOGIQUE AMBITIEUX
L'année dernière, l'ESP lançait sa première édition de Com’ for Climate sur son campus de Paris, réunissant 1400 étudiants du Bachelor 3 au Mastère 2, au service de la transition écologique.
Après le succès de cette première édition, l'école a étendu le projet à l’ensemble de ses campus (Paris, Nantes, Lyon, Bordeaux et Toulouse) et a invité ses 2400 étudiants à y participer.
Du 27 mai au 7 juin 2024, 240 agences (groupes d’étudiants) ont ainsi proposé des recommandations de niveau professionnel.
Les étudiants ont développé une stratégie de communication 360° autour d'un concept fort, rédigé une note d'intention, créé des maquettes et visuels pour chacune de leurs activations et enfin réalisé leur case vidéo (storyboard, bande sonore, motion design, montage, etc.).
Pendant la première semaine, tous ont eu l’opportunité de participer à des masterclasses données par des experts de la communication et/ou de la transition écologique.
L’école a vu ses étudiants grandir grâce à Com’ for Climate, non seulement en termes de connaissances et de compétences, mais aussi en tant que porteurs de changement.
Pour cette édition, les partenaires Hopscotch et Saatchi & Saatchi ont renouvelé leur confiance en l’ESP.
Les deux agences, labellisées RSE Agence Active par l’AACC (Association des Agences-Conseils en Communication) ont accompagné l’école dans ce projet d’envergure.
LE GRAND REX AUX COULEURS DE L’ESP
Pour conclure ces deux semaines de projet, les étudiants ont été conviés au Grand Rex pour une cérémonie de remise des prix.
Et quoi de mieux qu’une table ronde « Communication et transition écologique : enjeux et perspectives » pour lancer cet événement ?
Les vidéos de toutes les agences finalistes ont ensuite été projetées. Les meilleurs groupes de chaque brief ont reçu les félicitations de leur client et sont montés sur scène pour recevoir leur trophée.
DES RENDUS PROFESSIONNELS
Cette année encore, les étudiants ont travaillé pour les 12 annonceurs suivants : Greenpeace, Samsung, Orange, Transilien SNCF Voyageurs, Fredo, Toutes à l’école, Thales, Fermes d’avenir, Quitoque, Valorem, UNEP, Axa Climate.
Les campagnes gagnantes ont été félicitées pour leur créativité et leur travail, à la hauteur de professionnels en activité. Les campagnes et visuels proposés par les étudiants pourront être utilisés par les annonceurs.
On vous laisse découvrir les briefs auxquels ont répondu les étudiants et les vidéos réalisées par les groupes gagnants !
La campagne "Donnez du goût à vos convictions" pour Quitoque
Le brief : Concilier une cuisine gourmande et variée avec une démarche écoresponsable en s’appuyant sur 2 des axes forts de l’entreprise : l’anti gaspi et la végétalisation de l’alimentation (réduction d’empreinte carbone).
La campagne "Fredo, le partenaire de vi(ll)e idéal" pour Fredo
Le brief : Rendre Fredo visible auprès des différentes parties prenantes, en les alertant sur les enjeux de la mobilité et en mettant en lumière les avantages des transports alternatifs comme les vélos en libre-service.
L’agence A+1 a souhaité séduire les collectivités avec son concept de l'amour pour permettre à Fredo de gagner en notoriété.
La campagne "Le changement, ça prend du temps" pour SNCF Transilien
Le brief : Comment encourager le changement de comportement des franciliens en capitalisant sur le leitmotiv suivant : prendre le train en Île-de-France est un acte militant pour la planète ?
La campagne "Ceci n’est plus une utopie" pour Samsung
Le brief : Inscrire Samsung comme marque responsable et engagée et Solve For Tomorrow comme une preuve tangible de cet engagement, en lui donnant une trajectoire plus concrète pour donner plus d’ampleur au programme.
Plutôt que de se contenter de rêver d'un monde meilleur (utopie), l'agence BO s'est engagée à le créer. Cette campagne optimiste avait un objectif concret et réalisable, à portée de main.
La campagne "Génération Z(éro)" pour Orange
Le brief : Comment parvenir à faire vivre le discours de preuves RSE Orange auprès d’une cible jeune (18-30 ans) et particulièrement réceptive aux sujets de l’environnement et du net Zéro Carbone ?
L’agence La Pépinière s’est adressée à sa cible avec des références qu’elle comprend en les interpellant et les surprenant.
La campagne "Redonnez de la valeur à votre argent" pour Toutes à l'école
Le brief : Comment légitimer l’engagement environnemental de Toutes à l’école et sensibiliser une nouvelle cible plus jeune, en capitalisant sur la signature «Eduquer les filles, c’est aussi sauver la planète» et ainsi accroître la notoriété de Toutes à l’école ?
La campagne "Ceci n’est pas une plante verte" pour l'UNEP
Le brief : Sensibiliser à la protection et la préservation de “l’eau verte” (eau stockée dans le sol et la biomasse) à travers une campagne de communication avec une ambition pédagogique.
L’agence 2Be3 a repris l'expression "être une plante verte" pour valoriser les plantes et asseoir le fait qu'elles sont tout sauf inutiles.
La campagne "Où va ton blé" pour Fermes d'Avenir
Le brief : Comment communiquer autour des 8 messages phares de Fermes d’Avenir pour sensibiliser et engager les cibles - grand public, décideurs publics et marques de l’agroalimentaire - dans une démarche de soutien à l’agriculture durable ?
La campagne de l'agence Idéclair visait à faire s’interroger les citoyens sur les prix de l’alimentation et ce qui se cache derrière pour sensibiliser à la solution de l’agroécologie.
La campagne "Orchestrez votre transition écologique" pour Axa Climate
Le brief : Recruter des RH et des DRH afin qu’ils adhèrent et suivent le Programme Green RH
Avec sa campagne, l'agence Ecorise a sensibilisé les RH sur leur rôle dans la transition écologique des entreprises.
La campagne "Il y a des signatures qu’on ne regrette pas" pour Greenpeace
Le brief : Comment mobiliser/sensibiliser/engager les jeunes sur le sujet de la protection des océans et leur donner envie de visiter un bateau Greenpeace ?
Le Studio 02 s'est adressé aux jeunes avec une signature qu'ils connaissent bien : le tatouage. Au lieu de tatouages regrettables, l'agence a proposé de signer des engagements concrets, durables et sans regret !
La campagne "Origin" pour Thales
Le brief : Créer une campagne de communication interne pour promouvoir et faire adopter les 11 stratégies de l’éco-conception auprès de l’ensemble des ingénieurs du groupe.
L’agence Texas Gasolina est revenue à l’essentiel du métier d’ingénieur, mais aussi sur son approche, qui est d’optimiser les ressources pour maximiser les résultats avec son programme “ORIGIN”.
La campagne "Continuer à écrire l’histoire" pour Valorem
Le brief : Comment faire d’un parc éolien en mer un grand projet de territoire, tant pour les acteurs économiques que pour la population ?
Avec sa campagne, l'agence Eole a proposé d'ancrer un projet de parc éolien en mer dans le patrimoine de demain (impact positif environnemental, social et économique) pour préserver le patrimoine d’hier.
UN PRIX LIBRE ATTRIBUÉ PAR LES ALUMNI DE L'ESP
Les étudiants ont eu une opportunité supplémentaire de briller avec un brief libre. Certaines agences ont ainsi créé :
- Un spot publicitaire ou court-métrage : illustrer de façon décalée un monde où la sobriété est le mot d’ordre dans tous les secteurs
- Le grand détournement sobre & désirable : choisir une production audiovisuelle et la détourner pour la rendre compatible avec la société future
Ce sont des Alumni de l’ESP, dont certains ayant participé à la précédente édition de Com' for Climate, qui ont eu le plaisir de sélectionner la vidéo gagnante pour ce brief. Ce jury était ainsi composé de :
Alicia Fernandez (ESP 2023), directrice artistique,
Alice Ferrec (ESP 2023), strategic planner pour Mindoza,
Margaux Karp (ESP 2023), chargée de communication pour France 3 Île-de-France,
Margaux Dolin (ESP 2023), directrice artistique chez Publicis,
Sara Fenouh Rolet (ESP 2023), Account manager & planneur stratégique pour T&Pm,
Léa Zolli Durand (ESP 2023), chargée de communication pour Human & Work,
Léa Burgan (ESP 2023), Brand Manager,
Clément Chevalier (ESP 2013) directeur de Splashr,
Olivier Massanella (ESP 2009) directeur associé de DDB.
C'est la campagne de l'agence Pulse qui a remporté ce brief avec une vidéo détournant une scène emblématique du film Fight Club, où l’accent est mis sur la seconde main.
Pour voir ou revoir les vidéos des agences finalistes, c’est par ici.
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