Retour sur le brief gourmand lancé par Kumo, la marque de snacking ultra-frais d’inspiration japonaise, pour nos Bachelors 3 parisiens. Kumo propose une gamme de rolls distribués en grandes surfaces et pensés pour être consommés partout. La compétition se déroule dans un contexte de retour au packaging initial en papier.
Les étudiants ont dû répondre à la problématique suivante : Comment donner envie de manger / acheter un produit qu’on ne voit pas ?
L’objectif est donc de transformer les intentions d’achat en actions.
Les étudiants auront une semaine pour répondre aux attentes du client avec les propositions suivantes :
- Plusieurs designs du packaging papier
- Une stratégie de communication digitale
- Une stratégie de communication offline (print, publicité sur le lieu de vente, événements, …)
- Un rétroplanning pour structurer le tout
Pour pimenter un peu la compétition, Kumo leur a imposé quelques contraintes à respecter impérativement :
- Une création unique pour toutes les recettes
- Une étiquette qui différencie les recettes
- Le ton à utiliser et la charte graphique
- L’enveloppe budgétaire définie
Les finalistes ont eu la chance de présenter leurs réalisations au Pathé Levallois (rien que ça) ! Encore merci aux équipes de Kumo pour ce brief et un grand bravo aux étudiants !
Si vous souhaitez proposer des sujets de compétition à nos étudiants, n'hésitez pas à nous contacter ici : vfighiera@espub.org
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