Com’ For Climate ou comment l’École Supérieure de Publicité conjugue communication et transition écologique

L’ESP lance cette année la première édition de Com’ For Climate, un projet pédagogique ambitieux mobilisant plus de 1 200 étudiants au service de la transition écologique. Suite à l’ouverture d’un Mastère Marketing responsable & Communication éthique, de cours axés RSE et enjeux durables ou encore la mise en place de la Fresque du Climat, cette initiative s’inscrit comme une véritable suite logique à la démarche RSE de l’école.

Com’ for Climate, un projet d’envergure sur la RSE

Com’ for Climate est un événement catalyseur mobilisant les talents autour de la RSE. Du 12 au 23 juin prochain, les étudiants de l’ESP Paris (de la troisième année de Bachelor à la dernière année de Mastère) répartis en mini-agences de communication, répondront à des problématiques RSE portées par France Nature Environnement, Veolia, NOUS Anti-Gaspi, France Énergie Éolienne, Label Emmaüs, EDF, La Belle Forêt, Brico Dépôtet Numeum. Ils travailleront également sur 3 briefs libres : Hacktivisme, Court-métrage et Docu-fiction.

Nos futurs professionnels de la communication auront deux semaines pour travailler sur des actions de sensibilisation, de notoriété ou encore de marque employeur. Cet exercice représente une opportunité concrète de construire une recommandation de niveau professionnel, tout en étant accompagné par des coachs, experts de la communication et du marketing.

À l’issue des dix jours de compétition, les équipes finalistes présenteront leurs recommandations sous format vidéo devant les annonceurs lors d’une grande cérémonie de remise de prix, au Grand Rex à Paris. Les livrables les plus innovants et percutants seront récompensés par un jury d’experts.

Un projet soutenu par Saatchi et Hopscotch

Com’ for Climate bénéficie du soutien de deux partenaires, Saatchi et Hopscotch, agences de communication pionnières et très engagées en matière de RSE. Représentantes du secteur de la publicité lors de la Convention des Entreprises pour le Climat, elles contribuent à le transformer et le responsabiliser pour faire émerger de nouvelles pratiques. En plus de recommander des annonceurs porteurs de briefs en lien avec le climat et la RSE, elles feront partie des membres du jury final, et contribueront à la programmation des masterclasses animées entre autres par Yannick Servant, Co-fondateur de la Convention des Entreprises pour le Climat, ou Yasmina Auburtin, Consultante Éditorial à impact chez Imagine 2050.

Former des professionnels de la communication au plus près de la réalité environnementale et sociétale

Au-delà de l’ambition pédagogique de ce projet, la volonté partagée de l’ESP et de ses partenaires est aussi d’attirer et fédérer des talents : des professionnels de la communication et du marketing, capables de s’emparer de ces sujets et transmettre leur expertise pour former des communicants responsables. Com’ for Climate est l’occasion de partager l’expertise en termes de communication responsable avec le maximum d’enthousiasme. Les partenaires veulent transformer l’éco-anxiété des étudiants en envie d’agir dans les métiers qui seront les leurs demain.

Ce projet ambitieux contribuera à prouver que la communication est un puissant levier de solutions en terme de transition écologique et que ses acteurs ont un rôle essentiel à y jouer. Pour reprendre les mots de Mélanie Viala, Directrice générale du groupe ESP-ESD, « critiquée, la publicité a pourtant tout son rôle à jouer dans la transition vers une société durable ».

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